Perjudian Online, Pengeluaran Iklan Taruhan Olahraga Mencapai $1,8 Miliar

Perjudian Online, Pengeluaran Iklan Taruhan Olahraga Mencapai $1,8 Miliar

Beberapa acara olahraga tenda ada di depan mata. Awal musim NFL 2022, Piala Dunia (sepak bola) dan Seri Dunia (MLB), untuk beberapa nama. Setiap acara memberikan peluang bagi perusahaan perjudian online AS untuk mendapatkan pelanggan baru tetapi dengan biaya yang mahal.

Tahun lalu, operator menghabiskan rekor $1 miliar untuk iklan perjudian online. Sekarang, satu perusahaan riset memperkirakan jumlah itu akan meningkat drastis.

Pengeluaran iklan perjudian online AS

Menurut BIA Advisory Services, sebuah firma riset untuk industri media lokal, operator akan menghabiskan $1,8 miliar untuk taruhan olahraga dan iklan kasino online (iGaming).

“Vertikel bisnis perjudian online menghadirkan dorongan berkelanjutan untuk penjual media lokal yang beroperasi di negara bagian di mana perjudian legal,” menurut perkiraan perusahaan.

“Untuk tahun 2022, BIA memperkirakan bahwa total pengeluaran iklan nasional akan mendekati $1,8 miliar dan, untuk pasar lokal, pengeluaran ini dapat menjadi win-win untuk mengidentifikasi dan mengamankan pendapatan iklan lokal.”

Nicole Ovadia, VP peramalan dan analisis BIA, mengatakan kepada Wall Street Journal bahwa belanja iklan bisa turun menjadi $1,9 miliar tahun depan. Artinya, tentu saja, negara bagian seperti California tidak bergabung dengan industri taruhan olahraga. Industri game dengan sabar menunggu hasil referendum taruhan olahraga California.

Operator AS mengumumkan pengurangan

Perusahaan seperti DraftKings, FanDuel dan Caesars terkenal menghabiskan ratusan juta dolar untuk pemasaran untuk mendapatkan pelanggan baru.

CEO DraftKings Jason Robins mengatakan telah menghabiskan $ 278 juta untuk pemasaran di Q4 saja. Secara keseluruhan, DraftKings menghabiskan $981,5 juta untuk pemasaran selama tahun kalender 2021.

Namun dalam beberapa bulan terakhir, operator telah mengurangi untuk fokus pada neraca mereka.

Pada bulan Februari, CEO Caesars Tom Reeg mengatakan perusahaan akan mengurangi pengeluaran iklannya setelah kampanye akuisisi pelanggan senilai $ 1 miliar.

Bisakah negara perjudian legal baru memaksa perusahaan untuk membelanjakan lebih banyak?

Dengan negara bagian seperti Massachusetts, Maryland, dan Ohio berharap untuk meluncurkan taruhan seluler pada tahun 2023, perusahaan perlu berinvestasi dalam akuisisi pelanggan. Dengan demikian, itu bisa mendorong pengeluaran iklan lebih tinggi. BIA memperkirakan pengeluaran iklan mencapai $300 juta di New York saja.

Namun, karena perusahaan melihat untuk menjadi menguntungkan pada tahun depan, para ahli mengantisipasi pengeluaran iklan mungkin benar-benar menurun.

Chief Executive BetMGM Adam Greenblatt mengatakan kepada WSJ, “Saya pikir apa yang kita lihat adalah, semua orang, melihat sekeliling dan berkata ‘Tunggu, ini sudah keterlaluan.’”

“Kita perlu menghasilkan uang. Pasar, sejujurnya, mengharapkan kita dan orang lain menghasilkan uang, ”kata Greenblatt.

Chief Executive FanDuel Amy Howe mengatakan perusahaan memandang berbagai hal secara berbeda.

“Kami akan membelanjakan apa yang perlu kami belanjakan untuk menjadi kompetitif, tetapi kami akan mempertahankan disiplin keuangan yang sama.”

Author: Zachary Ramirez