Pendukung Prop Taruhan Olahraga California 27 Menarik Kembali Pengeluaran Iklan

Pendukung Prop Taruhan Olahraga California 27 Menarik Kembali Pengeluaran Iklan

Meskipun tidak ada penjelasan untuk langkah tersebut, para pendukung pengesahan Prop 27 taruhan olahraga online California mengubah strategi mereka. Ukuran surat suara yang akan melegalkan taruhan olahraga online di negara bagian itu tampaknya menuju kekalahan pada bulan November, mendorong penilaian kampanye saat ini.

Ada banyak kemungkinan di balik apa yang tampaknya berubah secara tiba-tiba hanya beberapa minggu lagi dari Hari Pemilihan 2022. Namun, kecuali jika strategi baru sangat sukses, salah satu kampanye politik paling mahal dalam sejarah California pada akhirnya tidak lebih dari pelajaran untuk upaya di masa depan.

Rencana serangan baru di balik pemungutan suara taruhan olahraga California

Minggu lalu Joe Garofoli dari San Francisco Chronicle menyampaikan berita bahwa para pendukung Prop 27 berencana untuk menarik semua iklan televisinya di sebagian besar kota besar California. Namun, itu akan terus dibelanjakan untuk iklan TV di area Los Angeles yang lebih besar, dan membeli tempat TV yang ditargetkan di area yang lebih kecil sepanjang Oktober.

Seorang juru bicara Yes on 27 mengatakan uang yang disimpan untuk iklan TV akan digunakan untuk bentuk pemasaran lain seperti surat langsung dan iklan di web. Pada saat yang sama, juru bicara oposisi, No on 27, mengatakan bahwa kampanye akan melanjutkan rentetan iklan TV.

Apakah ini berarti Yes on 27 mengibarkan bendera putih hanya enam minggu sebelum pemungutan suara? Belum tentu.

Mengalihkan dana bukanlah penyerahan yang jelas

Setidaknya dengan satu ukuran, pesan dalam iklan TV Yes on 27 tidak mencapai tujuan yang diinginkan. Sebuah laporan dari firma riset Eilers & Krejcik pada bulan Agustus menunjukkan bahwa Prop 27 kemungkinan akan gagal dalam pemungutan suara pada bulan November.

Masuk akal bahwa Yes on 27 ingin berhenti menghabiskan uangnya untuk pendekatan yang kalah. Kelemahan besar dari iklan TV adalah durasinya. Rentang 15 atau 30 detik tidak memberikan banyak waktu untuk berbagi banyak informasi dengan pemilih.

Iklan digital dan surat langsung memberikan peluang untuk menyampaikan lebih banyak informasi kepada pemilih, tetapi trade-off dapat menjadi efektivitas mereka. Banyak orang mengabaikan iklan di web dan membuang email sampah sebelum membaca.

Mundurnya iklan TV selama Oktober tidak berarti Yes on 27 akan melupakan media di masa depan. Kampanye ini dapat bekerja pada iklan yang didesain ulang dan ditingkatkan untuk dorongan terakhir mendekati 8 November.

Skenario yang paling tidak mungkin di sini adalah Yes on 27 kehabisan dana. Kantong dalam di balik proposisi ini seperti Bally’s, Fanatics, Penn Entertainment, dan Wynn, memiliki uang untuk dibakar. Gabungan, pendukung dan penentang Prop 27 memecahkan rekor pengeluaran untuk ukuran surat suara.

California mungkin melihat penangguhan hukuman pada bulan Oktober dari rentetan iklan Prop 27. Itu bisa diikuti oleh banjir tiba-tiba dalam beberapa hari pertama bulan November.

Author: Zachary Ramirez