Hampir Jumat & BetMGM Bergabung Dalam Kesepakatan Konten Bertema Perjudian

Hampir Jumat & BetMGM Bergabung Dalam Kesepakatan Konten Bertema Perjudian

Penjudi jadul adalah jenis yang sekarat. Maksud saya, hari-hari layar televisi dinding-ke-dinding, kursi kulit berlengan, dan layanan minuman tak terbatas sudah berlalu.

Tentu, Anda masih dapat menemukan peninggalan ini melekat pada kehidupan di Las Vegas, dihuni oleh penjudi paruh baya yang mencoba untuk menjadi besar. Tetapi karena permainan kasino online dan taruhan olahraga online terus membentuk kembali industri perjudian AS, operator kasino harus menemukan cara baru untuk mendatangkan klien yang lebih muda.

Secara pribadi, saya suka resor kasino yang dilengkapi dengan buku olahraga jadul. Tidak ada yang lebih menggairahkan saya selain mendengar suara penderitaan yang digantikan oleh sorakan gemuruh dari orang-orang yang melakukan six-leg parlay. Sportsbook saya adalah taman di mana seorang pria, atau wanita, pergi untuk minum gin, bersama Dewa lapangan hijau dan memasang taruhan. Tidak ada gangguan ekstra, tidak ada sandiwara yang berlebihan, hanya tempat untuk berjudi.

Tapi saya bukan lagi target audiensnya.

Sekarang, operator seperti Penn Entertainment dan BetMGM bertujuan untuk membangun hubungan dengan influencer media sosial untuk membantu membawa generasi penjudi berikutnya. BetMGM telah menandatangani kesepakatan dengan Almost Friday Media, sebuah perusahaan yang sedikit mirip dengan Barstool Sports. Kesepakatan itu akan membantu BetMGM di bidang pemasaran serupa dengan bagaimana Barstool membantu Penn Entertainment. Dengan melakukan itu, BetMGM mungkin dapat memperoleh pelanggan baru yang lebih muda.

Menarik pelanggan yang lebih muda ke pasar perjudian AS

Perjalanan saya untuk menemukan sportsbook tradisional membuat saya menghabiskan lebih dari 48 jam di dua kasino berbeda di Gary, Indiana. Sementara saya menemukan satu yang menarik selera khusus saya, itu sangat berbeda dari properti modern yang dibangun hari ini.

Salah satu cara untuk menarik pelanggan yang lebih muda adalah dengan meningkatkan kasino itu sendiri. Circa Resort & Casino di Vegas Strip adalah kasino pertama yang dibangun dari bawah ke atas sejak tahun 1980. Dilengkapi dengan fasilitas modern tetapi tetap mempertahankan nuansa “Old Vegas”.

Cara lain adalah dengan menjangkau pelanggan langsung di ponsel mereka. Beberapa operator kasino, seperti Penn, merangkul sisi hiburan. Mereka tidak lagi membombardir calon pelanggan dengan iklan yang tidak masuk akal seperti taruhan gratis dan kode bonus. Sebagai gantinya, mereka menyelenggarakan acara langsung dan membuat konten yang dapat diklik seperti podcast dan parlay selebritas. Mereka terlibat dengan pelanggan pada tingkat sosial sebelum mencoba untuk mendapatkan mereka melalui pintu.

Penn mempelopori gerakan ini ketika mencapai kesepakatan dengan Barstool Sports pada tahun 2019. Awalnya dipandang sebagai pasangan yang sembrono, kombinasi tersebut telah berkembang menjadi kesepakatan bisnis yang sukses yang secara substansial menurunkan anggaran pemasaran dan periklanan Penn.

Apakah prosesnya bisa direplikasi? Mungkin. Setidaknya, itulah yang diharapkan BetMGM.

Perjudian dan kemitraan merek media sosial

Seperti disebutkan di atas, BetMGM baru-baru ini membuat kesepakatan dengan jaringan konten komedi Almost Friday. Meskipun perbandingan dengan Barstool Sports langka, ada beberapa kesamaan mendasar.

Keduanya memiliki pengikut kultus di berbagai platform online seperti Instagram, TikTok, dan YouTube, dan masing-masing menyediakan beberapa bentuk konten taruhan olahraga. Sementara Almost Friday memandang dirinya sebagai merek gaya hidup dengan merchandise dan komedi sketsa, orang dapat membuat kasus serupa untuk Barstool.

Takeaway besar adalah ini: perusahaan kasino berpikir secara berbeda ketika datang untuk mendapatkan pelanggan baru. Pengait mendapatkan perhatian mereka melalui berbagai bentuk hiburan online, berharap mereka muncul di pintu kasino. Dan jika mereka benar-benar datang, fasilitas modern seperti keran bir, bar kolam renang, dan tempat berfoto yang layak untuk Instagram akan membuat mereka datang kembali.

Kemenangan besar untuk pemasaran BetMGM

Dengan lebih dari 7 juta pengikut, Almost Friday telah membangun kerajaan komedi kecil yang akan dimanfaatkan oleh BetMGM.

“Konten organik yang ditingkatkan adalah unsur utama dalam rencana kami untuk menjaga suara BetMGM dibedakan sebagai platform game online premium,” Matt Prevost, CRO di BetMGM, mengatakan dalam sebuah pernyataan.

“Almost Friday Media adalah mitra hebat untuk membantu kami terus membedakan diri kami sebagai pemimpin industri.”

Dengan kepribadian fiktif seperti Dr. Locks, yang memiliki lebih dari 80.000 pengikut di Instagram, mengintegrasikan taruhan olahraga dan kemungkinan konten kasino online ke dalam portofolio Almost Friday harus mulus.

Digambarkan sebagai Lampoon Nasional untuk 2022, COO Almost Friday Andrew Kenward mengatakan, “olahraga adalah pilar penting dari ekosistem konten Almost Friday.”

“Karena taruhan olahraga terus online di AS, kami tahu itu bisa mengintimidasi penggemar baru. Kami senang bekerja sama dengan BetMGM untuk membuat konten yang menyoroti cara menikmati fenomena yang melanda negara ini secara bertanggung jawab.”

Hampir Jumat pengguna akan menerima promosi merek bersama khusus, peluang taruhan, barang dagangan eksklusif, acara olahraga langsung, dan banyak lagi.

Pelanggan saat ini dapat mengakses aplikasi BetMGM Sportsbook di 16 negara bagian ditambah Washington, DC.

Arizona Colorado Illinois Indiana Iowa Louisiana Mississippi New Jersey Nevada New York Pennsylvania Tennessee Virginia West Virginia Wyoming

Para ahli mengantisipasi perusahaan untuk mengejar legalisasi di pasar Kansas dan Ohio ketika mereka online.

Perbandingan Barstool Sports & Penn Entertainment

Jika Anda cukup nitpick, Anda akan menemukan perbedaan antara Barstool dan Almost Friday.

“Dari struktur dan skalanya, kami jelas mengagumi bisnis ini [Barstool] dibangun,” kata Kenward.

“Tapi kami tidak benar-benar apple-to-apple. Nada kami, komedi kami, dan sudut pandang kami sangat berbeda. Mereka lebih merupakan perusahaan podcast daripada yang lainnya. Saya pikir kami lebih dulu menggunakan media sosial.”

Namun, jika Anda menggali cukup dalam dan memahami mengapa kesepakatan seperti ini dibuat, semuanya bermuara pada pemotongan biaya.

Tidak seperti operator lain, Penn menghabiskan sedikit atau tanpa uang untuk pemasaran dan periklanan karena Barstool. Sebaliknya, operator seperti DraftKings telah menghabiskan sekitar $300 juta untuk pemasaran di negara bagian seperti New York saja.

Selama panggilan pendapatan Q1 Penn, CEO Jay Snowden mengatakan kemitraan Barstool adalah aset kunci untuk strategi pemasarannya.

“Pemasaran organik yang disiplin, cross-sell omnichannel, produk hebat dan memiliki strategi media kami dengan teman-teman kami di Barstool Sports dan theScore telah menyebabkan pertumbuhan hasil pangsa pasar pendapatan game bersih kami di kuartal pertama. Kami percaya pendekatan kami yang berbeda akan menguntungkan kami di masa depan.”

Kesepakatan itu sangat menguntungkan sehingga pada 19 Agustus, Penn menggunakan opsinya untuk mengakuisisi 100% Barstool Sports dengan total $500 juta.

Lloyd Danzig, Managing Partner Sharp Alpha Advisors, investor awal di Almost Friday, mengatakan:

“Kemitraan dengan BetMGM adalah validasi dari kemampuan unik Almost Friday untuk memanfaatkan humor yang berhubungan sebagai batu loncatan ke dalam hubungan komersial yang sukses dengan merek konsumen top dunia.”

Meskipun tidak diketahui apakah BetMGM pada akhirnya dapat memperoleh semua Hampir Jumat, orang dapat berspekulasi bahwa neraca perusahaan pasti akan mengurangi bobot yang tidak perlu karena kesepakatan ini.

Author: Zachary Ramirez